Una de las misiones de Universia es la generación de espacios de convivencia y expresión sana para los jóvenes del país. Por esta razón, este 2 de junio se lanzó la primera edición del Concurso de Bandas para Universitarios U>Rock, que contará con la participación de estudiantes de más de 1,100 instituciones de educación superior, y cuyo objetivo es fomentar la creatividad y dar a conocer el talento juvenil mediante el uso de uno de los medios que más utilizan: la música.    

En esta ocasión y tras el éxito del concurso en España, la primera edición iberoamericana se lanza en 14 de los países donde tiene presencia Universia. En México el concurso se desarrollará en línea durante 3 meses, del 2 junio al 1 de septiembre.  

Las bandas tienen que subir la canción original e inédita con la que participarán a través del portal http://escucha.universia.net.mx/concurso/. Además pueden subir videos, fotos y más canciones para complementar su perfil. Los votos de los cibernautas arrojarán a los finalistas de cada uno de los 14 países y un jurado elegirá al triunfador local, que a su vez representará a su país en el concurso internacional en octubre de este año, que se desarrollará también en línea.  

La final en México se llevará a cabo el 4 de septiembre en un concierto en vivo en el Lunario, donde tocarán las 5 bandas que seleccione el jurado de las 20 más votadas. El grupo ganador por parte de México será telonero en el Festival Música para los Dioses 2010 en Teotihuacan. Además, si gana el concurso iberoamericano, será uno de los grupos participantes en el Festival U>Rock que se desarrollará en Madrid en diciembre de este año.

Para poder participar en U>Rock es necesario que todos los integrantes de la banda tengan más de 18 años y que al menos uno de los miembros del grupo esté cursando alguna carrera universitaria. Sólo podrán participar bandas y solistas que no tengan álbum publicado (a excepción de los autoeditados), y/o contrato discográfico en vigor. El estilo musical se limita al pop-rock y es imprescindible tener un repertorio propio de al menos veinticinco minutos de duración.